5 Trend Dalam Digital Marketing 2020

Bisnis Online Tanpa Modal – 2019 adalah tahun yang sibuk bagi marketer. Dengan puluhan teknologi digital marketing baru membanjiri pasar, ratusan kursus tentang penguasaan pemasaran dan ribuan video saluran penjualan, memprediksi tren pemasaran untuk tahun 2020 menjadi ribet. 

Di bawah ini adalah ringkasan dari 8 tren digital marketing teratas yang akan kita lihat meledak pada tahun 2020.

1. SEO Terstruktur

Menurut Jumpshot, sebuah perusahaan analitik pemasaran, 49% dari pencarian Google menghasilkan tidak ada klik pada kuartal pertama tahun 2019 yang berarti bahwa hampir setengah dari pencarian ini hilang, kehilangan kesempatan untuk mendapatkan lalu lintas.

Perubahan signifikan lainnya adalah bahwa jumlah pengunjung yang diperoleh bisnis dari upaya organik dan SEO diperkirakan akan menurun.

Google telah memprioritaskan cuplikan ‘pencarian visual’ yang kaya di semua platform dan perangkat mereka, yang memungkinkan pengunjung mendapatkan semua informasi yang mereka cari jauh lebih cepat dan membantu mereka memutuskan situs web yang tepat untuk mengklik, langsung dari hasil teratas. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Path Interactive, di antara orang berusia antara 13 dan 18 tahun, 40% dari mereka akan mendapatkan apa yang mereka butuhkan melalui cuplikan kaya.

Upaya ini oleh Google akan mendorong klik-tayang lebih banyak informasi dan akan menurunkan tingkat pentalan secara dramatis. Implementasi teknis dari cuplikan kaya ini adalah bagian besar dari apa yang disebut data terstruktur dan “Markup Skema” yang diharapkan menjadi fokus utama pembicaraan SEO pada tahun 2020.

Hal yang baik tentang Skema Markup adalah bahwa ia datang ke tahap adopsi yang lebih mudah, dengan lebih banyak plugin kotak untuk platform aliran utama seperti WordPress dan Shopify, membuatnya lebih mudah untuk dikonfigurasi tanpa pengetahuan teknis. 

2. E-mail Yang Interaktif

Email berbasis keterlibatan telah menjadi salah satu tren terbesar dalam pemasaran digital untuk 2019. Sementara email tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat, konsumsi email, desain, dan pengiriman berkembang. Di tahun mendatang, Anda akan melihat lebih banyak email dengan teks biasa dan lebih banyak email interaktif, seperti Google AMP untuk Gmail .

Konten dinamis atau interaktif meningkatkan keterlibatan pengguna dan membujuk mereka untuk mengambil tindakan langsung dari email mereka alih-alih harus mengunjungi halaman lain untuk mengambil tindakan. 91% pembeli mencari konten seperti itu secara online.

Contoh konten dinamis adalah jajak pendapat, kuis, survei, tombol ajakan bertindak animasi, dan acara tambahan untuk digital marketing.

3. Postingan Yang Shoppable

Meskipun pos-pos yang dapat dibeli di media sosial Instagram telah diperkenalkan lebih dari dua tahun sekarang, 2020 akan menyaksikan ledakan titik-titik yang berkedip. Terutama karena integrasi yang lebih mudah, di luar kotak dengan aplikasi pihak ketiga dan teknologi pemasaran e-commerce.

Ketika jumlah pengguna Facebook, Instagram dan Pinterest bertambah dan pembelian impuls dipicu melalui feed dan cerita, bisnis e-commerce menyadari dampak sosial yang dapat terjadi pada penjualan e-commerce mereka dengan jumlah yang terukur dan peningkatan lalu lintas. Menurut Instagram , jumlah pengguna di seluruh dunia yang aktif adalah 1 miliar dan 90% dari mereka mengikuti merek belanja.

Selain itu, iklan interaktif akan meminimalkan tingkat pentalan dan mengurangi corong penjualan karena pelanggan diberikan pengalaman belanja online yang mulus.

4. Marketing Yang Prediktif

Kita hidup di era kelimpahan data di mana orang terlibat dengan merek melalui beberapa saluran. Mereka mengkonsumsi konten dengan cara yang tidak terstruktur dan melakukan banyak pekerjaan rumah sebelum membuat keputusan pembelian. Pemasaran prediktif adalah mengambil semua interaksi yang tidak terstruktur ini, melihat pola data positif yang ada dan mengantisipasi hasilnya.

Semakin banyak platform yang sudah matang mulai berbicara tentang analisis prediktif dan skor lead prediktif di blog dan podcast mereka. Ini berarti bahwa banyak R&D dibuat untuk mulai menawarkan kemampuan ini, tidak hanya ke F500 elit tetapi juga untuk mengarusutamakan usaha kecil. Menurut GlobeNewswire, ukuran pasar analitik prediktif diperkirakan akan mencapai $ 10,95 miliar pada tahun 2022.

Beberapa penggunaan umum akan mengidentifikasi kemungkinan pemimpin baru membuat keputusan pembelian dan urutan pesan apa yang harus disampaikan kepada mereka. Atau mungkin mengidentifikasi saluran yang paling menjanjikan untuk pengiriman pesan dan menentukan jenis pesan yang akan dikirim sesuai berdasarkan tahapan pembeli yang diprediksi.

Banyak industri telah banyak berinvestasi dalam teknologi ini, misalnya hotel dan resort memiliki kemampuan untuk menentukan jumlah tamu yang diharapkan pada hari atau acara tertentu untuk meningkatkan tingkat pemesanan mereka.

Juga bisnis e-commerce yang inovatif telah memanfaatkan data prediktif. Seperti riwayat pembelian masa lalu, preferensi konsumen dan klik untuk merekomendasikan produk baru dan pengalaman ritel yang lebih baik untuk pembeli mereka.

5. Ad Bidding

Google (penghasilan iklan $ 103,73 milyar) dan Facebook (pendapatan iklan $ 67,37 milyar), melampaui pengeluaran iklan digital pada tahun 2019 menurut E-marketer. Balapan tahun 2020 mereka menghasilkan pengembalian terbaik untuk pengeluaran merek mereka dengan menggunakan opsi penawaran iklan yang lebih cerdas. Faktanya, penawaran iklan adalah hal pertama yang dikhotbahkan oleh spesialis iklan Facebook dan Google selama panggilan pelatihan.